Реклама

..Слово "реклама" происходит от латинских глаголов «reclama» (выкрикивать) и «reclamare» (откликаться, требовать), претерпевших на протяжении многих веков значительные смысловые изменения. Причём, поразительные ! И эти изменения настолько изменили ( извините за тавтологию ) первоначальный смысл этого термина, что впору говорить о том, что сей смысл извращён до неузнаваемости !

Это сообщение отредактировал Книгочей - 02-07-2023 - 07:09

Существует несколько версий происхождения фразы "реклама - двигатель торговли". Согласно одной из них, автор - предприниматель Людвиг Метцель. Именно он в 1878 году основал первое в России рекламное бюро. Лозунгом новой конторы стало: "Объявление есть двигатель торговли".

Есть *** куча определений, что такое реклама, но главное это то, что реклама не может существовать сама по себе, т.к. в этом случае кому на *** нужна ?! Значится, вы усе и есть объект воздействия этой самой распоклятой рекламы, а следовательно и причина её ! ( Не хило "завернул" ) ? Но, так оно и есть. Всамделишно..Но, самое антересное это то, что реклама близкая родственница пропаганды. Можно сказать, что сестра ейная. Типа, пропаганда - это старшая сеструха, а реклама - это младшенькая сестрёнка, но более удачливая., а значит и больше богатенькая. А принцип обдуривания у них схож ...

Рекламная, блин, пауза ...

(Книгочей @ 12-12-2017 - 08:01)
Но, самое антересное это то, что реклама близкая родственница пропаганды. Можно сказать, что сестра ейная. Типа, пропаганда - это старшая сеструха, а реклама - это младшенькая сестрёнка, но более удачливая., а значит и больше богатенькая. А принцип обдуривания у них схож ...
Но реклама более изощрённая. Если пропаганда, как правило прямолинейна, как, например, "генеральная линия партии" ( любой ), то реклама использует разные ухищрения ( и то ! Ведь, она в курсах усих изобретений ! ). Например, енто :

Но, это была только "присказка". А "сказка", как водится ишшо впереди... К сему : "Реклама, как двигатель прогресса" или "Телега с пятым колесом".

Начать разговор ( разбор, но не "разборки", которые, вестимо, будут потом ) следует не с глиняных табличек из Шумера, а с советской рекламы. И не надо смеяться ! Т.к., это совсем не смешно, как выясняется теперича. Итак, большевики смогли сделать свою революцию в отдельной стране вопреки марксистской теории, причём преимущественно, хрестьянской, т.е. отсталой, аграрной и вельми верущей. И не смогли враз осуществить Мировую Революцию. Более того, даже "разажечь" её не получилось, а все ихние попытки провалились. И с треском. И тогда ( по совету прагматиков, типа Красина ) они вынуждены были временно "реабилитировать" капитализьм", что назвали НЭПом. И пошло-поехало ! И без рекламы было не обойтись ! И она дожила аж до "развитого социализма" ! Т.е, когда, в СССР наступил гос.капитализм. Именно, он, т.к. полное господсто монополий возможно только лишь при этой форме капитала ! Яркий тому пример - это реклама "Летайте самолётами "Аэрофлота" ! Можно подумать, что можно было советским гражданам летать другими авиакомпаниями ... К сему : "Столетие тому назад в западной Европе и США реклама развивалась стремительными темпами, а в СССР она только зарождалась. Одним из первых и самых известных «копирайтеров» 1920-х годов стал Владимир Маяковский – автор не только замечательных стихов и пьес, но и гениальных рекламных плакатов. Его работы стали классикой советского рекламного искусства и значительной вехой в истории плаката ХХ столетия"(с). Как видно из внешнего вида автобуса на плакате, слоган ярого сторонника коммунизма пережил его самого.


Это сообщение отредактировал Книгочей - 12-12-2017 - 08:59

О специфической рекламе продуктов питания можно узнать в специальной теме "Реклама съестного и кухонного" - https://community.sxnarod.com/987/reklama-s...-kyhonnogo.html Которая находится в группе "Кулинарное ассорти" - https://community.sxnarod.com/987

Реклама в условиях глобализации и мультикультуры :


"Мультикультурные маркетинговые кампании – это отличная возможность наладить связь с растущими рыночными сегментами, но произвести хорошее впечатление бывает сложно.

В период с 2006 по 2011 гг. около 1,2 миллиона человек иммигрировали в Канаду. И сейчас существует более 200 подгрупп и субкультур с разным поведением и ожиданиями. Как можно успешно работать с этими группами, которые пока недостаточно обеспечены?

И как можно работать с этими группами, при этом не оскорбить их и не делать чрезмерных обобщений?

В этом году на Конференции по маркетингу этническому потребителю, Эдди Йоон, ректор Кембриджской Группы в Чикаго, предложил ключевые рекомендации для создания успешной мультикультурной кампании.

Не забывайте о демографии:

Йоон говорил, что демография не может рассказать всей истории о какой-либо этнической подгруппы. Культура не может подгоняться под жесткую форму. Вы можете быть одновременно японцем и кавказцем или индийцем и испанцем.

Вместо этого обратите внимание на специфические показатели, чтобы выяснить культурные тренды. Например, вместо того, чтобы полагаться на предположение, что все люди определенного поколения ведут себя одинаково, лучше исследуйте данные об их поведении и практические примеры, чтобы понять, где на самом деле существует спрос.

Существует культурный параллелизм:

Поведенческие данные также могут показать, что ваша наработанная потребительская база может отличаться от вашего настоящего целевого рынка. Йоон привел пример, что в то время как американское телешоу «Империя» было направлено на афро-американскую аудиторию, большая доля зрителей относилась к другим этническим группам, например, латиноамериканцам или кавказцам. Иными словами, не принимайте на веру то, что широкая аудитория будет потреблять только массовые продукты и услуги, или что на нишевых рынках только нишевые продукты и услуги.

Полагайтесь на лучших потребителей:

Лучшие потребители – это люди, составляющие 10% вашей клиентской базы, но на них может приходиться до 30% и более продаж, говорит Йоон. Эта группа, как правило, обладает сильными эмоциональными связями с любимым продуктом, и поэтому они извлекают больше пользы от покупок.

Если кто-то является хорошим покупателем в одной категории, то, скорее всего, он хороший покупатель и в нескольких других. Если вы понимаете лучшего потребителя, то вы сможете понять многие аспекты рынка и популярных трендов.

Исследуйте скрытый спрос:

Скрытый спрос (идея, что потребительские запросы не удовлетворены, т.к. такого продукта или услуги еще не существует) может быть тем, на что мультикультурные рынки хорошо отреагируют. Йоон говорит, что только 15% постоянных потребителей корейского потокового сервиса DramaFever – азиаты, потому что представителям других наций не хватает подобных услуг. Также это отсылает к идее, что массовый и нишевой рынок будут пересекаться в зависимости от того, на что существует спрос.

Удовлетворяйте спрос стратегически:

Йоон говорит, что существует три стратегии достижения нишевых рынков с недостаточным насыщением. Во-первых, вы можете переопределить массовость. Bud Light Lime был создан для нишевого продвижения массового продукта.

Во-вторых, вы можете полагаться на аутентичность. Corona – это оригинальный продукт, который обычно подается с лаймом, и относится к тому же нишевому сегменту, что и Bud Light Lime.

В-третьих, вы можете разработать комбинацию из массового и оригинального продукта. Пример Йоона — Bud Light Lime-a-rita был абсолютно новым продуктом, который работал одновременно в сегменте любителей лаймовых напитков, смешанных вкусов и пива."

Sarah Cunningham-Scharf

Источник: http://www.marketingmag.ca/bra...

Back in USSR: Как Coca-Cola покоряла Страну Советов и перестроечную Россию ( Автор: Coca-Cola Russia ) : "История появления напитка в нашей стране настолько невероятна, что рано или поздно обречена стать сюжетом культового блокбастера. В 80-х The Coca-Cola Company отказалась бойкотировать Олимпиаду-80 в Москве и привезла туда Fanta, в 1990-х установила первую в стране уличную рекламу и всего через год после строительства первого российского завода стала официальным поставщиком Кремля. Но давай по порядку :
1. Олимпийская Fanta.



Считается, что напитки The Coca-Cola Company впервые начали продавать в СССР во время Олимпиады-1980 в Москве. Однако американский писатель и исследователь Марк Пендерграст в книге «За бога, страну и Coca-Cola»1 говорит, что Coca-Cola подписала соглашение о сотрудничестве с Государственным комитетом Совета министров СССР по науке и технике за 6 лет до Игр, в июне 1974 года. Случилось это во время московского саммита глав двух государств — Леонида Брежнева и Ричарда Никсона. Тогда была достигнута договоренность о выпуске в СССР Fanta. Первая линия по ее розливу открылась на Московском пивобезалкогольном комбинате в августе 1979 года, и уже тогда ограниченные партии продукта появлялись на прилавках столичных магазинов, продажей занимались «Союзплодоимпорт» и «Технопромимпорт». Кроме Москвы Fanta можно было купить в Таллине и Киеве.
Когда администрация нового президента США Рональда Рейгана решила бойкотировать Олимпийские игры в Москве, руководство The Coca-Cola Company этот бойкот не поддержало, объясняя свою позицию двумя основными причинами. Во-первых, будучи межконтинентальной корпорацией, The Coca-Cola Company стоит выше политических игр и призвана объединять всех людей планеты, а никак не наоборот. Во-вторых, с 1928 года компания оставалась (и остается по сей день) постоянным партнером Олимпийских игр, и прерывать эту традицию не хотели ни компания, ни МОК..." - https://www.coca-colarussia.ru/stories/coca...in-ussr-history

К сему : А самое главное - это : «В тот самый момент, когда Coca-Cola начинает поставки в какую-либо страну, можно с уверенностью говорить, что в ней ожидаются серьезные перемены. Coca-Cola — это квинтэссенция капитализма, заключенная в бутылку».

Том Стэндидж. "История мира в шести стаканах." ( Tom Standage. A History Of The World In Six Glasses.)

"На Играх Fanta разливали в одноразовые стаканчики, что было большим новшеством для советского потребителя: в то время местные торговые автоматы наливали газировку в один-единственный граненый стакан, из которого пили все желающие. Такие же граненые стаканы использовались и на предприятиях общественного питания." - https://www.coca-colarussia.ru/stories/coca...in-ussr-history




К сему : Ну, да ! В СССР и "щи лаптем хлебали" и "пили все всё пили из одного гранёного стакана" ! И, наверное, не мыли его...

(Книгочей @ 02-08-2019 - 06:18)
"На Играх Fanta разливали в одноразовые стаканчики, что было большим новшеством для советского потребителя: в то время местные торговые автоматы наливали газировку в один-единственный граненый стакан, из которого пили все желающие. Такие же граненые стаканы использовались и на предприятиях общественного питания." - https://www.coca-colarussia.ru/stories/coca...in-ussr-history
К сему : Ну, да ! В СССР и "щи лаптем хлебали" и "пили все всё пили из одного гранёного стакана" ! И, наверное, не мыли его...
А культрегеры из США стали приучать жителей СССР к азам гигиены...


К сему : "Культуртрегер - ( нем. kulturtrager носитель культуры) ироническое название человека (обычно колонизатора), прикрывающего свои корыстные, захватнические цели маской распространения культуры, просвещения."(с)

(Книгочей @ 02-08-2019 - 06:24)
Культуртрегер - ( нем. kulturtrager носитель культуры) ироническое название человека (обычно колонизатора), прикрывающего свои корыстные, захватнические цели маской распространения культуры, просвещения.
На фото "Майкл О’Нейл (в папахе) закладывает первый камень первого завода Coca-Cola в России."

(Книгочей @ 02-08-2019 - 06:18)
Ну, да ! В СССР и "щи лаптем хлебали" и "пили все всё пили из одного гранёного стакана" ! И, наверное, не мыли его...
"Стоит добавить, что в 1980-м году в Москве продавали не только Fanta, но и саму Coca-Cola. В олимпийской деревне, где проживали иностранные спортсмены, а также в некоторых барах и ресторанах столицы можно было попробовать Coca-Cola в алюминиевых банках с олимпийской символикой. Те банки были намного большей диковинкой, чем одноразовые стаканы, а сейчас среди коллекционеров они и вовсе на вес золота."(с)

(Книгочей @ 02-08-2019 - 06:26)
(Книгочей @ 02-08-2019 - 06:24)
Культуртрегер - ( нем. kulturtrager носитель культуры) ироническое название человека (обычно колонизатора), прикрывающего свои корыстные, захватнические цели маской распространения культуры, просвещения. На фото "Майкл О’Нейл (в папахе) закладывает первый камень первого завода Coca-Cola в России."
"После фурора, который произвела продукция The Coca-Cola Company на Олимпиаде-80, руководство компании решило всерьез взяться за проникновение на советский рынок. 24 января 1985 газета The New York Times сообщила сенсационную новость: «Советы разрешили продажу Coca-Cola» — говорилось в заголовке. Этому предшествовали недельные переговоры лично главы компании Дональда Кью с высшим руководством Советского Союза.

Хотя договоренность была достигнута, существовало множество оговорок. Например, Coca-Cola будет продаваться только иностранным туристам, служащим дипломатического корпуса, а также в специализированных магазинах типа «Березка». И всё же это была победа !" - "Soviet to Allow Coca-Cola Sale." — "The New York Times." — 24.01.1985.

Вместо эпиграфа : "Мухтар Кент — сейчас президент "The Coca-Cola Company", а в далеком 1991-м президент подразделения компании в Восточной Европе, — вспоминает :
— Мы шли на некоторый риск и старались, чтобы всё прошло быстро и гладко. Я не говорю, что мы нарушали правила, но мы делали всё, чтобы действовать энергично."(с) Это чисто военная риторика ! Впрочем, удивлять этому не стоит, если знать как "The Coca-Cola Company" нажилась на войне... - см. : http://www.diggerhistory.info/pages-food/coca_cola.htm


К сему : И войны можно использовать для рекламы своего товара : "ПРИКЛЮЧЕНИЯ АМЕРИКАНСКИХ СОЛДАТ В РЕКЛАМЕ КОКА-КОЛЫ ВРЕМЕН 2 МИРОВОЙ." - https://apotapov777.livejournal.com/372683.html

Это сообщение отредактировал Книгочей - 02-08-2019 - 06:54

(Книгочей @ 02-08-2019 - 06:37)
Вместо эпиграфа : "Мухтар Кент — сейчас президент "The Coca-Cola Company", а в далеком 1991-м президент подразделения компании в Восточной Европе, — вспоминает :
— Мы шли на некоторый риск и старались, чтобы всё прошло быстро и гладко. Я не говорю, что мы нарушали правила, но мы делали всё, чтобы действовать энергично."(с) Это чисто военная риторика ! Впрочем, удивлять этому не стоит, если знать как "The Coca-Cola Company" нажилась на войне...
..И после войны..

(Книгочей @ 02-08-2019 - 06:48)
..И после войны.. Но уже на других войнах...

Это сообщение отредактировал Книгочей - 02-08-2019 - 06:52

(Книгочей @ 02-08-2019 - 06:37)
И войны можно использовать для рекламы своего товара !


"Компания Кока-кола, которая была создана англичанами в далекой Америке, отобрав как всегда идею у русских разработчиков, которым было тогда запрещено патентовать, как и теперь запрещено патентовать что-либо, - выступила генеральным «спонсором» не только нацисткой Олимпиады в Германии 1936, но и генеральным спонсором всей нацистской Германии, производящей оружие. Армию фрицев вооружали англосаксы на прибыли от Кока-колы, которую рекламировали там вместе со свастикой на всех столбах и на всех крышках, которые оставались в руках, как открывалки - на память и их очень удобно носить собой на шнурке..." - https://viktoriiako.livejournal.com/153094.html

(Книгочей @ 02-08-2019 - 06:37)
Вместо эпиграфа : "Мухтар Кент — сейчас президент "The Coca-Cola Company", а в далеком 1991-м президент подразделения компании в Восточной Европе, — вспоминает :
— Мы шли на некоторый риск и старались, чтобы всё прошло быстро и гладко. Я не говорю, что мы нарушали правила, но мы делали всё, чтобы действовать энергично."(с) Это чисто военная риторика ! Впрочем, удивлять этому не стоит, если знать как "The Coca-Cola Company" нажилась на войне...
Естественно, что идут войны и между конкурентами - https://www.youtube.com/watch?v=gT57ivjs248

(Книгочей @ 02-08-2019 - 07:00)
Естественно, что идут войны и между конкурентами... Которые "стоят друг друга" :

Coca-Cola – освежающий спонсор фашистской Германии : "Давно известен, сей факт, что для кого война – горе, а для кого и мать родная. Войны развязывали для завоевания новых земель и ресурсов, а также для сколачивания огромных капиталов на горе других людей. Представляю вам одного из мега монстров – компания Coca-Cola. Да, да, вы не ошиблись. Именно этот освежающий и бодрящий напиток, который знает весь мир и был спонсором нацистской Германии..." - https://newsfrol.ru/24/5891/
К сему : "Кока-Кола" - это генеральный спонсор Олимпийских игр 1936 года в нацистской Германии. Впрочем, если брать американские корпорации помогавшими перевооружению Германии, это сущие мелочи. Но первая картинка особенно хороша в концептуальном плане — через ржавчину нацизма проступает капиталистическая подоплека крупных монополий, который выпестовали Гитлера и НСДАП..." - https://russianpulse.ru/matveychev-oleg/201...sponsor-gitlera

Это сообщение отредактировал Книгочей - 02-08-2019 - 07:07

"Перед Второй Мировой войной Coca-Cola продавалась уже в 44 странах. Вступление США в войну сопровождалось приказом Роберт Вудраффа своей «армии»: «Я хочу, чтобы каждый человек в военной форме мог получить бутылку Кока-Колы за 5 центов. Где бы он ни был и несмотря на то, сколько это будет стоить Компании». Более 5 миллионов бутылок Кока-Колы было доставлено военным на протяжении войны." - http://afisha.nyc/den-rozhdeniya-lekarstva-coca-cola/



"Во время встречи Жукова с Дуайтом Эйзенхауэром, который командовал американскими войсками на территории Европы в период Второй мировой войны, тот угостил его напитком. Жукову он очень понравился. Это и была "Кока-Кола". Жуков попросил Эйзенхауэра доставить напиток ему в штаб. Но только чтобы напиток был бесцветным. С помощью президента Трумана пожелание было передано на завод по производству "Кока-Колы". Химикам все-таки удалось убрать насыщенный цвет. Газировку расфасовали в обыкновенные бутылки и отправили в штаб Жукова." - https://homsk.com/martin/koka-kola-kak-lege...erdtsa-russkikh

(Книгочей @ 02-08-2019 - 07:15)
Во время встречи Жукова с Дуайтом Эйзенхауэром, который командовал американскими войсками на территории Европы в период Второй мировой войны, тот угостил его напитком. Жукову он очень понравился. Это и была "Кока-Кола". e...erdtsa-russkikh[/URL]
"Руссские и британские пилоты : "Coсa-Cola = eto zdorovo !", 1944 г. - https://apotapov777.livejournal.com/372683.html

(Книгочей @ 02-08-2019 - 06:13)
А самое главное - это : «В тот самый момент, когда Coca-Cola начинает поставки в какую-либо страну, можно с уверенностью говорить, что в ней ожидаются серьезные перемены. Coca-Cola — это квинтэссенция капитализма, заключенная в бутылку». - Том Стэндидж. "История мира в шести стаканах." ( Tom Standage. A History Of The World In Six Glasses.)
Риторический вопрос : А какие именно перемены ?

(Книгочей @ 02-08-2019 - 07:22)
(Книгочей @ 02-08-2019 - 06:13)
А самое главное - это : «В тот самый момент, когда Coca-Cola начинает поставки в какую-либо страну, можно с уверенностью говорить, что в ней ожидаются серьезные перемены. Coca-Cola — это квинтэссенция капитализма, заключенная в бутылку». - Том Стэндидж. "История мира в шести стаканах." ( Tom Standage. A History Of The World In Six Glasses.) Риторический вопрос : А какие именно перемены ?
А, как обстоит дело с переменами в самих США ? К сему : "Символ равенства : История первой афроамериканки в рекламе Coca-Cola", Автор : Coca-Cola Russia - https://www.coca-colarussia.ru/stories/mary...ola-advertising


Р.S. Согласился бы с авторами из рекламного отдела Мартин Лютер Кинг ?

(Книгочей @ 02-08-2019 - 07:00)
Естественно, что идут войны и между конкурентами... "КОЛОВРАЩЕНИЕ : как соперничество Coca и Pepsi повлияло на мир и Украину (ч.1)
Война и наркотики начали крупнейшую историю конкуренции. В течение ХХ века над бизнесом двух гигантов вставали тени маршала Жукова, Фиделя Кастро и Ким Ир Сена..." - https://ru.agroday.com.ua/2018/02/10/kolo-v...uyu-obstanovku/


Это сообщение отредактировал Книгочей - 02-08-2019 - 07:48

(Книгочей @ 02-08-2019 - 07:33)
(Книгочей @ 02-08-2019 - 07:00)
Естественно, что идут войны и между конкурентами... "КОЛОВРАЩЕНИЕ : как соперничество Coca и Pepsi повлияло на мир и Украину (ч.1)
Война и наркотики начали крупнейшую историю конкуренции. В течение ХХ века над бизнесом двух гигантов вставали тени маршала Жукова, Фиделя Кастро и Ким Ир Сена..." - https://ru.agroday.com.ua/2018/02/10/kolo-v...uyu-obstanovku/
"КОЛОВРАЩЕНИЕ : как соперничество Coca и Pepsi повлияло на мир и Украину" (ч.2) - https://ru.agroday.com.ua/2018/02/10/ukrayi...vidnosyny-ch-2/
К сему : "Кока-кола" против "Пепси" / "Coca-cola" VS "Pepsi" - док. фильм 2017 г. - https://www.youtube.com/watch?v=QtV-o2DS4Bs

Coca-Cola : как бренд стал самым известным в мире : "Самая популярная торговая марка на Земле — мы рассказываем, как компания построила самый дорогой бренд в мире. Секретный рецепт, лучшие рекламные плакаты, возрождение Рождества и капитализация войны во Вьетнаме.

Только вдумайтесь — около 90% населения планеты знают, что такое Coca-Cola: самый дорогой бренд в мире мог бы походя выигрывать президентские выборы. Да что там — Христос с Буддой на фоне пары слов, написанных красным курсивом, просто пиар-провал. Марка которое десятилетие удерживает статус самой известной в мире — и мы готовы объяснить, почему. Буквы «Coca-Cola» выписал в 1886 году бухгалтер изобретателя напитка Джона Стита Пембертона — счетовод неплохо владел каллиграфией. И уже тут можно отметить первое маркетинговое ноу-хау Coca-Cola: почти за сто тридцать лет они ни разу значительно не видоизменяли свой логотип. Удивительное постоянство — с учетом того, что сама страна любителей газировки за это время проделала путь от еще почти вчера рабовладельческого строя до легализации гей-браков.

Coca-Cola, на самом деле, нам подарили трезвенники-южане. Под их давлением фармацевту Пембертону из Атланты пришлось в настойке от головной боли заменить спирт на другой ингредиент — безопасный и с положительным имиджем: не больше, не меньше, на экстракт листьев коки, из которых параллельно уже учились производить легальный тогда кокаин. К нему полагались также орехи растения колы — стимулятора, завезенного из Африки. Надо понимать, эта смесь избавляла не только от головной боли, но и от массы других разнообразных проблем — особенно когда в сироп, довольно спорный на вкус, догадались плеснуть содовой. Точный рецепт хранят в строжайшей тайне — это часть легенды, созданной самым долгоиграющим гендиректором компании Робертом Вудраффом, который за 60 лет в XX веке вырастил компанию до планетарных масштабов. Хотя Сноудены от общепита однажды уже cливали список ингредиентов напитка — там указывались сахар, сахарный колер, кофеин, ортофосфорная кислота, кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы, экстракты коки, орехов колы и лимонный, корица, ваниль и глицерин. Уже больше века ничего наркотического в жидкости нет: с 1903 года компания использует «обезвреженные» листья коки.



Неуемный маркетинговый гений Coca-Cola — это праздник, который к нам приходил всегда : многое из того, что стало привычной частью нашей жизни придумали для повышения продаж легендарного лимонада. 1923 год — чтобы скучающие домохозяйки закупали домой больше бутылок, конструируют упаковку six packs. В 1929 году компания впервые использовала металлический кулер — напольный холодильник без крышки, чтобы напиток продавать холодным круглый год. В 1933 году появились первые автоматы по продаже бутылок коки — прототипы всей сегодняшней вендинговой индустрии. Дальше — больше: маркетологи Coca-Cola, в общем-то, изобрели Рождество. В 1931 году они заказали рекламный модуль американскому художнику Хаддону Сандблому, ставя задачу в цветах бренда одеть Санту-Клауса: до этого архетипического аутфита у Санты не было. Не только имидж заморского Деда Мороза проплачен из бюджета компании, но и его лицо: вот этот до боли знакомый старикан с рождественских плакатов — это сам Сандблом, он присвоил персонажу свои черты.

В ДНК Coca-Cola экспроприировала не только вечные ценности зимних праздников — компания умеет как-то не противно рекламироваться в унисон с духом времени. Классика любого учебника по рекламе — это их знаменитая реклама 1971 года It's a Real Thing. Среагировав на протесты против войны во Вьетнаме и набирающее силы хиппи-движение, они снимают ролик на песню I'd Like to Teach the World to Sing In Perfect Harmony: юноши и девушки в цветастых одеждах поют о том, что хотели бы buy the world a coke, то есть купить всему миру бутылочку коки, чтобы все слились в идеальной гармонии. Ролик, как мы знаем из сериала Mad Men, придумал эдакий Дон Дрейпер — персонаж далекий от дзена всеобщего единения: идея приходит ему в лагере-ретрите, куда его случайно заносит лечить тело от похмелья и душу от любовниц и прошлого.

Не случайно любые рекламщики грезят поработать с компанией: их «завод» по производству рекламы — не конвейеры Генри Форда, а фабрика Вилли Вонка — художественных и материальных средств не жалеют. Фирменные бутылки, форму которых придумали еще в 1915 году — по одной из теорий, дизайнер не разобрался в рецепте, и ориентировался на форму зерен какао бобов, а не на коку и колу, в свое время одевали модные дома — Salvatore Ferragamo, Cavalli, Gianfranco Ferrè, Sonia Rykiel, Marc Jacobs и Moschino. Поддержка Олимпийских игр, видеоинсталляции на небоскребах, настоящая радуга над столицей ЮАР, микроларьки и, наконец, тысячи именных бутылок — все это неплохо поддерживает жизнь в сладкой газировке с вековой историей." - http://www.sobaka.ru/bars/trends/37379

А самое главное - это : «В тот самый момент, когда Coca-Cola начинает поставки в какую-либо страну, можно с уверенностью говорить, что в ней ожидаются серьезные перемены. Coca-Cola — это квинтэссенция капитализма, заключенная в бутылку». Том Стэндидж. "История мира в шести стаканах." ( Tom Standage. A History Of The World In Six Glasses.) Формы разные, а содержание одно и тоже...

Традиции рекламы в РФ были во многом утрачены, хотя и в СССР была реклама, но за 70 лет она сильно отстала. С одной стороны, это было к лучшему, т.к. буржуям реклама больше служила для того чтобы было легче втюхивать потребителю свои товары, чем для информирования оного. И российский капитализм стал использовать рекламу для беззастенчивого обмана населения. Но с другой стороны, реклама дала возможность проявить себя оставшимся без работы людям искусства и выдвинуться новым творческим людям. Например, Тимуру Бекмамбетову, который в начале 90-х переехал в Москву и стал работать в рекламе. И среди его рекламных кампаний реклама грузовиков «КАМАЗ» со слоганом «Танки грязи не боятся» и серия роликов «Всемирная история», которую он снял по заказу Банка Империал. А в роликах приняли участие Иннокентий Смоктуновский, Александр Гуревич, Владимир Машков. В целом серия «Всемирная история, Банк Империал» снималась с 1992 по 1997 годы и получила такие награды, как: «Золотое яблоко» на Московском международном фестивале рекламы (в 1992, 1994, 1995 и 1996 годах), Золотую медаль Международного кинофестиваля в Хьюстоне (1995).

И хотя такие случаи редкость, но заслуживают внимания, т.к. без них могло не быть выдающихся российских произведений. Впрочем, бывшие советские граждане довольно скоро поняли "что почём" и стали разборчивее. Хотя, и молодые россияне тоже нередко попадаются на рекламную удочку нечестных бизнесменов и просто мошенников. Что же касается качество рекламы, то при её немалом количестве, как всегда и везде полно халтуры, обмана и просто идиотизма. К сему: ВИДЕО 10 адских провинциальных реклам.: " Что может быть хуже рекламы? Правильно, реклама девяностых. А что может быть еще хуже? Конечно провинциальная реклама девяностых."

Ещё см. тему Реклама съестного и кухонного. И антиреклама оного. в группе "Кулинарное Ассорти".

(Книгочей @ 12-12-2017 - 07:49)
"Реклама - двигатель торговли".
Именно, реклама позволяет втюхать людям что-то попало или люди сами виноваты в этом? А может быть есть ещё какие-то причины!

(Книгочей @ 07-04-2023 - 03:22)
(Книгочей @ 12-12-2017 - 07:49)
"Реклама - двигатель торговли". Именно, реклама позволяет втюхать людям что-то попало или люди сами виноваты в этом? А может быть есть ещё какие-то причины!
Например, что-то стало модным и его раскупают как горячие пирожки. Или одни хотят подражать другим. А может быть в этом виновна зависть и чувство не быть хуже других? К сему:

Абсурдные продукты и приложения, которые завирусились и стали культовыми: "Убогая реализация или воля случая похоронила уйму перспективных продуктов и компаний. Но были и обратные ситуации - когда бесполезные и упоротые на первый взгляд продукты приносили создателям миллионы и покоряли сердечки пользователей. Вспоминаем самые яркие из них и разбираем, почему им это удалось."(с)

Далее и подробно: https://dtf.ru/life/1737021-absurdnye-produ...stali-kultovymi

(Книгочей @ 07-04-2023 - 03:22)
(Книгочей @ 12-12-2017 - 07:49)
"Реклама - двигатель торговли". Именно, реклама позволяет втюхать людям что-то попало или люди сами виноваты в этом? А может быть есть ещё какие-то причины!
Действительно, только грамотная реклама помогает "PetRock вместо сложностей с уходом за питомцем потроллить современные коммуникации."?

Ведь, есть "стартап Potato Parcel, который за 9,99$ позволял пользователю отправить кому-нибудь картофелину с надписью не длиннее 140 символов. Ну то есть, буквально отправить на картошке среднестатистическое сообщение из соцсети. Ну или Твит, тут кому что ближе. Позже добавили премиальные клубни — например, за 14,99$ можно было изобразить на корнеплоде чье-нибудь лицо.

Уже через год (2016 г.) компанию продали какому-то мелкому инвестору. Хотя компания не приносит очень много выручки (удивительно, да?), у нее есть стабильный доход и просто космическая маржинальность. Что совсем не мудрено, учитывая себестоимость их продукта.

Компания жива до сих пор и прекрасно себя чувствует. Вообще, это отличный пример грамотной работы с виральным но не очень долговечным продуктом. Компания раскрутилась на картофелинах, а сейчас предлагает целую линейку различных стебных и угарных подарков — гифтбоксы (в том числе с картофелем внутри, но не только), всякие смешные тортики и вполне себе обыденные мимимишные подарочные карточки."(с)

Неужели есть так много людей которым некуда девать свои деньги? В смысле покупать необходимые вещи, вместо всякой ерунды, даже если это веселит. Или в этом случае причиной является доставить себе и другим радость. Но это можно сделать более дешёвым способом.