Реклама съестного и кухонного.

А мне вот эта реклама понравилась))Все ясно и понятно!

Но лучше пить сок)

Я не поняла, что он продает? Патроны или сигары?

(Ptichkanaprovode @ 02-12-2019 - 19:11)
Я не поняла, что он продает? Патроны или сигары? А "батоны нарезные" - это какое-то оружие ? К сему : "Гильзы" для сигарет и папирос - это они без табака. + ВИДЕО "Как набить сигаретные гильзы разных размеров и типов табаком ?" - https://www.youtube.com/watch?v=nlovQey9jZI + Упаковка "гильз" ( не путать с цинком для патронов "Магнум", "Мagnum" ! )


Минздрав предупреждает, что курение вредит вашему и окружающих здоровью!

Это сообщение отредактировал Книгочей - 02-12-2019 - 20:28

Жевательная резинка 1888-1890-е гг. - реклама чёрно-белая, похожая на казённые бумаги :



Это сообщение отредактировал Книгочей - 20-12-2019 - 20:45

(Книгочей @ 20-12-2019 - 20:41)
Жевательная резинка 1888-1890-е гг. - реклама чёрно-белая, похожая на казённые бумаги. Жевательная резинка 1950- гг. - реклама цветная, но достаточно примитивная и не идёт в сравнение с красочной и броской нынешней рекламой.



Это сообщение отредактировал Книгочей - 20-12-2019 - 20:44

(Книгочей @ 20-12-2019 - 20:44)
(Книгочей @ 20-12-2019 - 20:41)
Жевательная резинка 1888-1890-е гг. - реклама чёрно-белая, похожая на казённые бумаги. Жевательная резинка 1950- гг. - реклама цветная, но достаточно примитивная и не идёт в сравнение с красочной и броской нынешней рекламой. А это "жевачка" 1918 г. - не реклама, а настоящее произведение искусства !



Это сообщение отредактировал Книгочей - 20-12-2019 - 20:47

"Уильям Ригли становится настоящим новатором на рынке жевательной резинки. Он меняет традиционную форму жевательной резинки, разделив традиционные брусочки на пять отдельных пластинок. Пластинки заворачиваются в вощёную бумагу, чтобы они не прилипали друг к другу. Реклама его продукции появляется на бортах трамваев и омнибусов. Девушки-промоутеры бесплатно раздают жевательную резинку на улицах мегаполисов.
1915 год. Компания Wrigley строит завод в Австралии. Для популяризации жевательной резинки среди детей выпускается книжка «Матушка гусыня» со стихами и красочными иллюстрациями. В рекламных целях рассылаются пластинки жевательной резинки всем ньюйоркцам, фамилии которых значатся в городском телефонном справочнике. Позже пластинку жевательной резинки стали выдавать каждому иммигранту, въезжавшему в США через Эллис-Айленд. Так жевательная резинка Уильяма Ригли стала символом Америки !" - Эрлихман В. "Жевать всегда, жевать везде !" // Gala Биография. — М., 2009. — № 5. — С. 71—80.


К сему : "Чуинг-гам" и "кола" - символы США.

Как реклама делает известными продукты и товары, так и названия и имена становятся знаменитыми благодаря ей. Например, Санта Клаус появился в рекламе благодаря Coca-Cola, Anheuser-Busch и Philips : "Прообразом эталонного американского Санта-Клауса был рождественский дед, впервые изображенный знаменитым карикатуристом Томасом Настом в 1862 году на обложке журнала Harper’s Weekly.



Томас Наст, создатель таких знаменитых символических образов, как дядя Сэм, Янки-дудл, слон и осел (символы республиканской и демократической партии соответственно), рисовал Санту в течение 30 лет, постепенно совершенствуя его образ.

В итоге получился щекастый дед с чрезвычайно объемистым животом, лихо закрученными усами, окладистой, но не очень длинной бородой, веселым прищуром, в очках и с трубкой. Одет он был в костюм, подпоясанный широким ремнем с большой квадратной пряжкой — такой же, как на его башмаках. Тогда Санта-Клаус курил тонкую изогнутую трубку, а вместо колпака носил шапку с кокардой из ветки остролиста. Поначалу костюм Санты был коричневым, но постепенно приобрел привычный красный цвет.

Облик Санты закрепила компания Coca-Cola, которая в 1931 году поручила шведскому художнику Хаддону Сандблому доработать образ Санты для новой рекламной кампании, которая убедила бы покупателей пить Coca-Cola зимой (до этого ее считали летним напитком). Санте добавили колпак и опушку на костюме, его борода, которая у Томаса Наста была то гладкой, то курчавой, окончательно превратилась в курчавую, башмаки с пряжками стали ботфортами, и деда заставили бросить курить — трубку изъяли раз и навсегда.

Вместо нее появилась неизменная бутылка Coca-Cola. До 1964 года господин Сандблом каждый год рисовал для Coca-Cola нового Санта-Клауса, а потом эту традицию продолжили другие художники. Так на свет появился классический американский Санта-Клаус, образ которого так тщательно воспроизводят каждое Рождество профессионалы индустрии развлечений.

Помимо рекламы Coca-Cola есть несколько традиционных, повторяющихся год от года рождественских рекламных кампаний у других крупных фирм. Так, в 1933 году, празднуя отмену сухого закона, потомок основателя пивного концерна Anheuser-Busch Август Буш подарил своему отцу трехтонный красный пивной фургон фирмы Studebaker 1905 года, запряженный восьмеркой клейдесдальских тяжеловозов. С тех пор ежегодно в канун Рождества эти мощные мохноногие лошади, которых Anheuser-Busch специально разводит, возят пивной фургон с символикой Budweiser по разным городам США.

А в 1961 году известный специалист по рекламе Дэвид Макколл придумал для производителя бритв Norelco (подразделение Philips) сюжет рекламного ролика: Санта-Клаус, съезжающий с горки на электробритве. Ролик с Сантой и все время меняющейся бритвой показывали каждое Рождество в течение 35 лет. Когда компания в 1996 году решила прекратить демонстрацию ролика, это обидело многих поклонников рекламного Санты. По многочисленным просьбам трудящихся в 2002 году Санта вновь вернулся в рекламу бритв Norelco." - https://alladvertising.ru/info/santa_clause_v_reklame.html

Прямая ссылка: https://alladvertising.ru/info/santa_clause_v_reklame.html

Это сообщение отредактировал Книгочей - 10-01-2020 - 19:00

"Реклама 1931 года представляет Санту как самого занятого человека в мире, которому нужна пауза, чтобы освежиться глотком прохладного напитка."(с)

(Книгочей @ 10-01-2020 - 18:58)
Как реклама делает известными продукты и товары, так и названия и имена становятся знаменитыми благодаря ей.
И не только имена отдельных личностей, но даже названия целых народов !

«Где мясо?». Запашный рассказал о съемках рекламы с тиграми и мороженым : "Тигры не едят мороженое, их интересует только мясо. Если не дать хищникам их любимую пищу, это может обернуться большой ошибкой. С таким признанием выступил народный артист России, гендиректор Большого Московского государственного цирка на Проспекте Вернадского Эдгард Запашный. Об этом он рассказал в эфире телеканала «Царьград». - https://360tv.ru/news/obschestvo/gde-mjaso-...henym-06092019/

(Книгочей @ 02-02-2020 - 10:30)
«Где мясо?». Запашный рассказал о съемках рекламы с тиграми и мороженым :
Эпиграф : "Губа не дура" и тигры не такие глупые как люди.

"Запашный рассказал о съемках рекламы мороженого. Он участвовал в ней с братом и своими тиграми. Режиссер поинтересовался у Запашного, можно ли накормить хищников мороженым. Артист в этом не сомневался, так как сладость делается из молока. Однако позже он столкнулся с неожиданностью. Только одна тигрица попробовала мороженое, остальные же участники съемок ждали мяса.


«Из 16 тигров только одна „мадам“, кстати, самая строптивая и вспыльчивая, оказалась сладкоежкой и решилась попробовать незнакомое лакомство. Остальные животные посмотрели на меня, как на дебила, мол, что ты нам предлагаешь? Где мясо?» — рассказал Запашный.

По его словам, он и сам не прочь стать вегетарианцем, главное, чтоб «жизнь заставила». Однако пока он каждый день держит в руках по 120 килограммов мяса. Оно предназначено тиграм, но и сам артист любит его поесть. Запашный признался, что мечтает набрать вес, а без такого продукта эта цель неосуществима."(с).

Реклама всегда и везде : ВИДЕО "Реклама "Ролтон" пюре в космосе" - https://www.youtube.com/watch?v=bRt-ukPtdX0 :

(Книгочей @ 10-02-2020 - 17:46)
Реклама всегда и везде.
Небо - это огромный билборд ?

(Книгочей @ 10-02-2020 - 17:51)
(Книгочей @ 10-02-2020 - 17:46)
Реклама всегда и везде. Небо - это огромный билборд ?
А Космос - это ещё бОльший рекламный щит ?

ВИДЕО "Что случится , если мы разместим рекламу на орбите Земли?" - https://www.youtube.com/watch?v=fYTiIuVpKvs :

Реклама бананов

Костюмированные выходки на улицах -типа пища озверела, лови скорее!))

(Ptichkanaprovode @ 10-02-2020 - 18:10)
Реклама бананов
Самая "вкусная" реклама еды всех времен ( на 2013 г. ) : "Трудно точно определить, что делает ролик великолепным - это можно понять только тогда, когда вы его видите



Считается, что реклама должна создавать желание пойти и немедленно купить продукт, но это не единственное условие – она должна, прежде всего, вызвать какие-то эмоции, скорее всего, ощущение счастья или ностальгии.

Но сочетание хорошего продукта, удачных фраз, шуток и яркости не всегда становится хорошей рекламой бренда. Похоже, что, на самом деле, никакой точной формулы отличного рекламного ролика не существует. Рекламные агентства трудятся не покладая рук в течение многих лет, чтобы создать «идеальную» рекламу, и когда им это хоть немного удается, она становится частью культуры и запоминается на долгие годы.

При этом, в рекламе еды больше, чем в любой другой категории рекламы, есть возможность заставить нас пойти и купить что-то.

Когда мы видим рекламу автомобилей, мы не собираемся идти покупать автомобиль только потому, что она была блестящая. Автомобильный рынок для нас – не повседневность, а вот пищевой рынок – да.

Может быть, поэтому телевизионные ролики с рекламой пищевых продуктов, как правило, одни из самых успешных: они предназначены для всех, а не только для избранной части населения.

При составлении этого списка самых знаковых «рекламно-пищевых» роликов всех времен рассматривались продукты, которые продаются в супермаркетах (кроме напитков). Главным критерием было то, что эти ролики вошли в культурный фон. Если их увидят те, кто жил во время их выхода в эфир, они, скорее всего, их вспомнят. А самые яркие из них все еще находятся в культурном диалоге, иногда даже десятилетия спустя после своего появления.

Примечательно, что это, прежде всего, одиночные рекламные ролики, а не целые кампании. Такая «выносливость» к влиянию времени не дается легко, и взгляд на эту рекламу должен заставить агентства чаще задумываться.

1. Heinz нанял известного танцора на главную роль в одном из самых дорогих роликов 1970-х годов. Энн Миллер была известной танцовщицей еще до съемок в этой рекламе в 1970 году, одной из самых дорогостоящих реклам в истории. Кроме Миллер, там был хор из 21 девочки, оркестр из 24 музыкантов и 4000 фонтанов.


2. Mentos: Freshmaker! Campiness – серия пародийных рекламных роликов жевательных таблеток, создание которой началось в 1991 году. Люди, попадающие в самые различные жизненные ситуации, в конце концов, решают проблемы с помощью Mentos. Это первый ролик, который, возможно, запомнился всем лучше всего.


3. Производитель арахисового деликатеса Butterfinger купил лицензию на использование бренда знаменитых Симпсонов, и с 1988 по 2001 эти персонажи продвигали его в рекламе. В этом ролике Барт, собирающийся полакомиться Butterfinger, защищает его от Гомера, который на него покушается.


4. Промышленный совет по производству говядины нанял чикагское отделение агентства Leo Burnett для создания кампании, рассказывающей о преимуществах говядины в 1992 году, в то время, когда было модно отказываться от нее – тогда развивалась тенденция "красное мясо вредно". Кампания с лозунгом «Говядина: это то, что у нас на обед» оказалась успешной и продолжалась до 2007 года. Даже сегодня этот слоган известен 88% американского населения, что делает его одним из самых успешных лозунгов в истории рекламы.


5. Популярность длившихся десятилетиями кампаний Reese’s достигла пика в 90-х годах. Вполне вероятно, вы никогда не задавались вопросом, существует ли неправильный способ съесть арахисовое масло, потому что на этот вопрос уже был дан ответ. Бренд, принадлежащий Hershey’s, рекламируется с 70-х годов, но наиболее запомнилась всем серия 15-секундных роликов 90-х, где показывалось, как люди едят арахисовое масло самыми дурацкими способами. Сегодняшние рекламные ролики, со слоганом «Прекрасно», им в подметки не годятся.


6. Реклама California Raisins привела к созданию четырех альбомов вымышленной группы и отдельного хита к Рождеству. Одна из самых успешных и запоминающихся рекламных кампаний всех времен была придумана не для какой-то «супер» марки, а для скромного изюма. В 1986 году в Калифорнии Консультативный совет по производству и продаже изюма нанял Foote, Cone & Belding, чтобы помочь продвигать эту сладкую закуску, и, с помощью Claymation R&B, возникла группа, полностью состоящая из поющих изюминок. Концепция оказалась удачной, и в последующие годы вымышленная группа выпустила четыре полноформатных альбома, специальные рождественские и мультфильмы (серия показывалась по утрам в субботу). Проданная с помощью этой рекламы линия товаров увековечена в коллекции Смитсоновского института.


7. Реклама лекарств, нейтрализующих воздействие алкоголя и острой пищи, часто бывала удачной, но этот ролик с Alka-Seltzer популярен уже с 1982 года и до сих пор. В видео, снятом Дойлом Бернбахом, актер Джек Сомак изображает съемки рекламы фрикаделек, но никак не может произнести правильный слоган. Чем больше он старается, тем более острые фрикадельки ему приходится есть, и тем больше он нуждается в Alka-Seltzer.


8. Бренд сосисок Oscar Mayer стал автором двух незабываемых джинглов. Теперь большинство потребителей не могут, услышав слова «Oscar Mayer wiener», не вспомнить мелодию анимационной рекламы, к ней все привыкли уже с 1965 года. Второй, почти столь же легендарный ролик 1973 года, где 4-летний Энди Ламброс сидит с удочкой, тоже оставил ставшую очень популярной песенку. Создатели этой рекламы знали, как продавать сосиски для детей!


9. Удивительно, как бренд обыкновенной дижонской горчицы смог создать одну из самых легендарных и качественных рекламных кампаний в истории. Достойный английский джентльмен угощается полным ужином на заднем сидении своего Rolls-Royce, в комплекте с несколькими ложками горчицы. Подъезжает другой автомобиль, останавливается рядом с ним, окно опускается, а остальное - уже история. Слоган Grey Poupon стал одним из самых известных в поп-культуре и остается хорошо известным даже сегодня, несмотря на то, что ролик не выходит в эфир уже много лет. Он даже возродился и прозвучал недавно во время церемонии вручения "Оскара".


10. Tootsie Pop придумал целую рекламную историю для детей. Сколько ребенку нужно потрудиться над конфетой Tootsie Roll, чтобы добраться до ее центра? В оригинальной версии 1969 года этот анимированный ролик стал настолько легендарным, что он по-прежнему используется, хотя и в сокращенном виде. Эту историю видели все, кто живет в Америке последние 50 лет. Это идеальная реклама: вневременная, смешная, милая, и ролик действительно интересно смотреть до сих пор.


11. Реклама зерновых хлопьев Quaker Oats Life с главным героем привередой-Майки продержалась на экранах больше 12 лет. Фирма Doyle Dane Bernbach наняла для съемок реальных братьев Майкла, Томми и маленького Джона Гилкристов, и те появлялись в их роликах с 1972 года. Эта реклама стала одной из самых знаковых в истории, а длившаяся 12 лет кампания – одной из самых долгих. В 1997 при поиске «следующих Майки», компания рассматривала уже более 35 000 претендентов."(с) - https://adindex.ru/publication/opinion/crea.../24/99224.phtml

Автор: Перевод Софьи Морозовой
Первоисточник: Business Insider

Это сообщение отредактировал Книгочей - 10-02-2020 - 18:21

(Книгочей @ 10-02-2020 - 18:20)
Tootsie Pop придумал целую рекламную историю для детей. Сколько ребенку нужно потрудиться над конфетой Tootsie Roll, чтобы добраться до ее центра? В оригинальной версии 1969 года этот анимированный ролик стал настолько легендарным, что он по-прежнему используется, хотя и в сокращенном виде. Эту историю видели все, кто живет в Америке последние 50 лет. Это идеальная реклама: вневременная, смешная, милая, и ролик действительно интересно смотреть до сих пор.
"Киндер-cюрприз (Kinder Sorpresa) – это известное во всем мире шоколадное лакомство, которое по своему внешнему виду напоминает куриное яйцо. Внутри сласти находится небольшая коробочка из пластика, которая содержит оригинальную игрушку или памятный сувенир. В настоящее время торговый бренд «Kinder» принадлежит крупной итальянской фирме Ferrero, специализирующейся на производстве шоколада и кондитерских изделий.



Начиная рассказ о возникновении первого шоколадного яйца с игрушкой-сюрпризом внутри, необходимо упомянуть о человеке, придумавшем данное лакомство. Его имя – Пьетро Ферреро (Pietrо Ferrero), и он является создателем всемирно известного бренда кондитерских изделий Ferrero, который подарил миру легендарную шоколадную пасту «Нутелла» («Nutella»), кокосовые конфеты «Рафаэлло» («Raffaello») и многие другие сласти, которые представлены сегодня в магазинах..." ©
Узнайте больше в статье: https://italy4.me/shopping/brendy/kinder-sorpresa.html

Источник :"Из Италии с любовью" www.italy4.me

(Книгочей @ 28-04-2019 - 05:07)
Реклама была ещё в древности, есть сейчас и будет существовать ещё долго...
"Самая древняя реклама была обнаружена вовремя раскопок в развалинах древнегреческого города. Она представляла собой каменный столбик с высеченной надписью «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения». - https://zen.yandex.ru/media/natpress/drevne...ddde8ee11bd99d7



Реклама в истории человечества : "Одно из бессмертных изречений Козьмы Пруткова гласит: "Отыщи всему причину и ты многое поймешь". Действительно, чтобы лучше разобраться в сложном общественном явлении, всегда целесообразно обратиться к его истокам, или, как говорят ученые, к его генезису, то есть происхождению. Что вызвало к жизни рекламу? Как и когда появилось на свет это яркое явление современности - всепроникающее и вездесущее?

"Продаю! Продаю! Продаю!
Поспешайте, господа хорошие!
Золотой товар продаю,
Чистый товар, не ношеный.
Не сквозной, не крашеный -
Не запрашиваю."(с) - Марина Цветаева

"Реклама так же стара, как и человеческое общество, у которого всегда были не только жизненные потребности в пище, сексе, физической и моральной защищенности, но и потребность в коммуникации. Развивалась культура, и эта потребность создавала различные средства коммуникации - словесные, изобразительные или предметные способы общения. В первобытном мире нередко именно оперативная информация - ее качество или доходчивость - могла стоить жизни человеку или всему племени..." - https://m.nkj.ru/archive/articles/5117/

История рекламы : античный период : "Реклама – это отнюдь не изобретение последних десятилетий или веков, как ошибочно думают многие; напротив, реклама вошла в жизнь человека давным-давно. Можно без преувеличения сказать, что реклама существует ровно столько же, сколько существует и торговля, и любой другой бизнес: ведь товар или услугу необходимо продать потребителю, а проинформировать его об этом товаре или услуге с самой выгодной стороны и должна реклама.



Само слово «реклама» происходит от латинского глагола, reclamare, который переводится как «выкрикивать». Отсюда можно заключить, что в античные времена реклама была в основном устной – ведь только немногие в то далекое время умели читать и писать. А рекламные объявления в то далекое время представляли из себя громкие выкрики уличных торговцев или специально нанятых зазывал.

В то же время уже в античную эпоху появляется и письменная реклама. Примерами древней наружной рекламы могут служить прекрасно сохранившиеся каменные, металлические и деревянные столбы различных размеров, которые устанавливались на дорогах обширной Римской империи. На этих столбцах вырезались или выбивались объявления о купле-продаже различных товаров и даже рабов.

В самом Древнем Риме для размещения рекламных объявлений были предназначены специальные стены – альбумсы. Эти окрашенные в белый цвет стены предназначались исключительно для размещения на них информации коммерческого характера, в то время как написание объявлений на стенах обычных домов было строго запрещено и каралось соответствующим образом.

Уже две тысячи лет назад государство было озабочено решением вопроса о санкционированном размещении рекламы – и эта традиция соблюдается и поныне..."(с)

Источник : http://www.vzletmedia.ru/istoriya-reklamy-antichnyj-period/

(Книгочей @ 10-02-2020 - 18:46)
Уже в античную эпоху появляется и письменная реклама. В самом Древнем Риме для размещения рекламных объявлений были предназначены специальные стены – альбумсы. Эти окрашенные в белый цвет стены предназначались исключительно для размещения на них информации коммерческого характера, в то время как написание объявлений на стенах обычных домов было строго запрещено и каралось соответствующим образом.

"Большая часть рекламы еды ориентирована на женщин и детей, сопровождающих своих матерей.

Исследования рекламы продуктов питания показывают необходимость рекламодателей «контролировать социальные изменения», потому что содержание рекламы, как реклама в общем, отражает социальные и культурные тенденции и различия, ценности и отношения. К примеру, китайские телевизионные рекламные объявления, как правило, восходят к семейным ценностям, традициям и технологии, в то время как темы в американских рекламных сообщениях как правило, символизируют важность удовольствия, экономии и индивидуализма. С появлением глобальной культуры, появляются конкретные рекламные значения, такие как глобальный космополитизм в современности часто символизирует гамбургер.

Центральное место в рекламе продуктов питания занимает продвижение брендов, которые различают одного производителя от другого, бренды и торговые марки возникли в XIXв. в ответ на увеличение производства и необходимость эффективного и действенного продвижения на рынке продуктов. Сегодня, как и в прошлом, каждый бренд имя имеет ряд функций: обеспечивает согласованность и качество; «личность», «способность потребителям идентифицироваться с продуктом»; бренд и торговая марка – это «социальный и культурный маркер», который помогает потребителям определиться, кто они и к какой социальной группе принадлежат; кроме того, позволяет потребителям получить уважение и признание в их потребительской группе. Из-за важности брендов и товарных знаков в определении продуктов, они стали юридически защищены.

Объявления о пищевых продуктах используют ряд обращений для продвижения продукта. В современной культуре «разработан целый механизм, направленный на разработку современного жизненного стиля», который подразумевает потребление высокотехнологичных продуктов. Рекламные обращения жизненного стиля или реклама «каждого дня» «затрагивает социальные и/или психологические мотивации потребителей» в покупке продуктов fast food-а. «Эмоциональные» обращения стали очень популярными в маркетинговой коммуникации, поскольку маркетологи признают, что «подавляющее большинство решений о покупках сделаны на основе чувств и эмоций», так как рациональное, функциональное дифференцирование часто очень затруднено.



Следующей причиной использования «эмоциональных» обращений состоит в том, чтобы убедить потребителей пользоваться именно этими продуктами, представляя им «положительный опыт» счастливых людей, которые уже пользуются рекламируемыми продуктами. Кроме «эмоциональных» рекламных сообщений, существует реклама жизненного стиля, объединяющая рациональные и «эмоциональные» обращения, пытаясь повлиять сразу на два типа побуждений купить.

Реклама жизненного стиля или реклама «каждого дня» основана на формате решения ежедневных проблем. В рекламе изображается проблемная повседневная ситуация, где назревает конфликт и только благодаря определенному продукту fast food-а можно ее разрешить. Такими рекламами испещрен телевизионный эфир, предлагающий различные виды десертов, соков, йогуртов, майонезов, кетчупов и т.д."(с) - http://web.snauka.ru/issues/2015/12/61594

(Книгочей @ 10-02-2020 - 19:01)
С появлением глобальной культуры, появляются конкретные рекламные значения, такие как глобальный космополитизм в современности часто символизирует гамбургер.
Самые известные рекламные кампании : "В двадцатом веке реклама хоть и не была новинкой, но это точно было временем ее расцвета и ее революции. Простые идеи и изящные слоганы позволяли брендам продавать чудовищно много.

21 век навсегда изменил способы коммуникации брендов с аудиторией. Новые каналы продвижения, новые модели рекламы, понятные счетчики. Сегодня у нас есть таргетинг до мельчайших подробностей, детальные аудиторные закупки, мы можем оценивать количество просмотров, кликов и переходов. Чтобы выжить и преуспеть в рекламном бизнесе, нам нужно быть самыми технологичными, сообразительными и быстрыми.

Раньше мир был проще и понятней. Крупнейшее американское издание о рекламе AdAge опросило своих подписчиков, чтобы раз и навсегда выяснить, какие рекламные кампании оказали самое большое культурное влияние на человечество за всю его историю. Мы представляем вам ТОП-10 из них.

Бренд : McDonald’s
Кампания : «You Deserve A Break Today», 1971 г.
Агентство : Needham, Harper & Steers



Не сомневайтесь, летом 2014 года на Каннском фестивале были вручены все награды. Их получали различные рекламные агентства, компании и бренды, которые сделали нечто выдающееся за год. Например, телевизионный ролик или социальный кейс. Но была и одна специальная премия. Ее удостоился получить исполнительный директор сети ресторанов McDonald's за «самую последовательную рекламную стратегию». И это действительно так.

Вся история началась в 1971 году. Агентство Needham, Harper & Steers предложило стратегию «You deserve a break today», которую в McDonald's одобрили и продолжают следовать ей до сих пор в том или ином виде. Стоит приглядеться, и вы заметите: все последующие слоганы и концепции являются спланированным продолжением большой идеи, заложенной в 1971 г. В основе каждой рекламы бренда лежат неподдельные чувства и эмоции, и с этим трудно спорить.

Как много вы знаете о меню в McDonald's? Там есть гамбургеры и чизбургеры, бигмаки и наггетсы, роллы и кола, картошка фри и соусы к ней. Нас научили этому джинглы и ролики, мы заслуживаем перерыв. Как много вы знаете о меню из закусочной через дорогу? Ответ очевиден."(с) - https://blog.ingate.ru/detail/brillianty-na...aniy-v-istorii/

(Книгочей @ 10-02-2020 - 19:07)
Самые известные рекламные кампании : "В двадцатом веке реклама хоть и не была новинкой, но это точно было временем ее расцвета и ее революции. Простые идеи и изящные слоганы позволяли брендам продавать чудовищно много."(с)
Величайшие рекламные кампании XX века : "Реклама – важная часть любого бизнеса. Все мы так или иначе имеем дело с рекламой, кто-то в качестве создателей, кто-то в качестве потребителей. Сейчас, в современном мире, реклама стала особым видом искусства. Она удивляет, восхищает, шокирует. Среди примеров рекламы встречаются как шедевры, так и абсолютные нелепости.

История рекламы своими корнями уходит далеко в античность, когда существовали сакральные символы, выполняющие функцию отличия различных культов один от другого. В Америке своего самого динамичного и усиленного развития реклама достигла в конце 19 – начале 20 века. Тогда стали стремительно развивать свою деятельность крупнейшие производители, которые имели намерение выйти на мировой рынок и крепко закрепиться в сознании потребителей. В Европе, где этот процесс прошел немного раньше, рекламная индустрия уже была более устоявшейся и не такой бурной.

Продвижение товаров широкого потребления требовало активной рекламной деятельности, и это порождало в головах производителей самые лучшие, оригинальные, порой безумные способы рекламирования товаров.

Содержание : ( в части касающейся )

1.National Biscuit Co. – печенье Uneeda (1899 год)
2. The Coca-Cola Company – напиток Coca-Cola (1931 год)
3. Wrigley Company – жевательная резинка Doublemint (1950-е года)
4. Mars LLC – драже M&M’s (1954 год)." - https://dengodel.com/interesting/114-velich...ii-xx-veka.html

(Книгочей @ 10-02-2020 - 19:13)
National Biscuit Co. – печенье Uneeda (1899 год)
National Biscuit Co. – печенье Uneeda (1899 год) : "Эта рекламная кампания считается настоящим переворотом в отрасли пищевых продуктов, так как потребители получили то, что раньше не мог дать им ни один производитель. Производитель бисквитных печений National Biscuit Co., сотрудничая с рекламным агентством NW Ayer And Son, создали такую рекламу, которая до сих пор входит в списки самых лучших рекламных кампаний мира, хотя ей уже более ста лет.

Для создания революционной рекламной стратегии прежним оставили только рецепт бисквитов. Всё остальное было кардинально новым. Первое, что заслуживает отдельного внимания, это название печенья. Здесь рекламщики из агентства NW Ayer And Son ловко использовали интересную игру слов. Название печенья «Uneeda» – это соединение слов «You need a», что в переводе означает «Вам нужно». Сразу же возник и слоган нового продукта: «Чтобы вы не забыли, мы скажем это еще раз – бисквиты Uneeda».

Печенье «Uneeda» привлекало и своей упаковкой, ведь они продавались в плотных картонных коробках, в отличие от большинства других сладостей, которые в то время чаще всего продавались на развес. Картонная упаковка позволяла печенью дольше сохранять свою форму, не ломаться и не крошиться. Для самой компании выбор именно такой упаковки был основан на двух факторах: во-первых, она заставляла покупателей купить именно печенье «Uneeda» ввиду своего удобства транспортировки, а во-вторых, на самой упаковке размещалась различная информация о печенье для потребителей.

Зайдя в любой магазин, невозможно было не обратить внимание на красивую, яркую коробку с печеньем среди неприметных гор развесной продукции. Однако, главное, благодаря чему эта рекламная кампания стала такой успешной – это уникальный рекламный герой, мальчик Uneeda. В рекламе его представили как обаятельного, озорного парнишку, который очень любит сладкое. На одних рекламных постерах он нёс огромную коробку бисквитного печенья сквозь дождь, на других – просто стоял с упаковкой печенья в руках, любовно прижимая к себе желанные сладости.



Этот мальчик в плаще и сапогах стал символом торговой марки, и благодаря нему продажи подскочили вверх и долго держались на самых высоких отметках. Реклама бисквитов Uneeda – первая в мире реклама, которая имеет бюджет в миллион долларов."(с)

(Книгочей @ 10-02-2020 - 19:13)
The Coca-Cola Company – напиток Coca-Cola (1931 год)
The Coca-Cola Company – напиток Coca-Cola (1931 год) : "Знаменитый напиток, который любят во многих странах, был изобретен фармацевтом Джоном Пембертоном. А название и первый логотип был разработан его приятелем, Франком Робинсоном. Изначально напиток рекламировался как бодрящий, дарящий свежесть и отлично утоляющий жажду. В рекламе преимущественно использовались стандартные образы для такой рекламы: отдыхающие люди, ведущие приятную беседу за стаканчиком газировки.

The Coca-Cola Company пыталась преподносить свой продукт как напиток, который пьют самые разные люди – разных полов, возрастов, профессий, социального положения.

В один момент компания поняла, что продажи намного лучше идут в летний период, а вот зимой они существенно снижаются. Возникла необходимость стимулировать потребителей к покупкам напитка именно зимой, так и родилась идея использования образа Санта-Клауса в рекламе.

Величайшие рекламные кампании XX векаТогда люди очень слабо себе представляли, как должен выглядеть Санта-Клаус (или как его «официально» называют, Святой Николас). По общим представлениям, он сочетал в себе черты эльфа, гнома и служителя церкви в длинных одеждах. Согласитесь, если бы такое «существо» было показано в рекламе, вряд ли это положительно сказалось бы на продажах.

Такого Санта-Клауса, которого мы знаем сейчас, нарисовал Хедон Сэндбэм, художник из Чикаго. Именно в его голове родился образ низкорослого, полноватого и очень доброго старичка, носящего бороду и одетого в красную одежду и колпак с помпоном. Кстати, такой колпак до сих пор является очень востребованным товаром под Новый Год и неизменным атрибутом каждой новогодней вечеринки.

В рекламе напитка Coca-Cola Санта-Клаус ездил вместе с оленями, прыгал в дымоходы, составлял списки послушных детей, и самое главное, пил бодрящий напиток. Кстати, сам напиток был изображен тоже довольно мастерски – в кадре запотевшая бутылка и «прыгающие» пузырьки газа смотрелись очень привлекательно, и это также заслуга Хедона Сэндбэма. Как ему удалось так преподносить обычную газировку остается загадкой, ведь сам он Coca-Cola не любил и не употреблял.

С чем у нас ассоциируется Новый Год и Рождество? С долгожданными подарками, сверкающими гирляндами, наряженными елками и всеобщим весельем. Благодаря рекламной кампании, которую по праву можно назвать легендарной, эти праздники ассоциируется еще и с добродушным стариком Санта-Клаусом, с его знаменитым «хо-хо-хо» и, конечно же, с напитком Coca-Cola."(с)

(Книгочей @ 10-02-2020 - 19:21)
С чем у нас ассоциируется Новый Год и Рождество? С долгожданными подарками, сверкающими гирляндами, наряженными елками и всеобщим весельем.
Верно !
Благодаря рекламной кампании, которую по праву можно назвать легендарной, эти праздники ассоциируется еще и с добродушным стариком Санта-Клаусом, с его знаменитым «хо-хо-хо» и, конечно же, с напитком "Coca-Cola". А у меня лично с ШАМПАНСКИМ или как сейчас принято говорить - игристым вином.

(Книгочей @ 10-02-2020 - 19:13)
Wrigley Company – жевательная резинка Doublemint (1950-е года)
Wrigley Company – жевательная резинка Doublemint (1950-е года) : "Крупный производитель Wrigley Company изготовлял жевательные резинки с мятным вкусом еще с 1914 года. Когда мятной свежести решили добавить, появилась жвачка Doublemint – «Двойная мята».

Рекламщики решили использовать именно этот «двойной» фактор в продвижении товара. Так в рекламе Doublemint появились сестры-близнецы Джоан и Джейн Бойд, которые надолго запомнились именно как «близняшки двойная мята». Сестры снялись ровно в двенадцати рекламных роликах, в которых развлекались как могли: играли в спортивные игры, катались на коньках и велосипедах, и весело смеялись.

Когда уже ставшие знаменитыми сестры перестали сниматься в рекламе жевательной резинки, на их замену приходили новые и новые близняшки, которые поначалу тщательно подбирались под внешность и типаж сестер Бойд. Однако, через время в рекламе стали сниматься совершенно разные близнецы – девушки, парни, даже собаки.



Рекламный слоган, который звучал в качестве короткой песни, стал одним из самых узнаваемых среди всех рекламных мелодий. Слова «Удвой свое наслаждение вместе с жевательной резинкой Doublemint» однозначно вошли в историю."(с)

К сему : См. тему "Жевательная резинка". И всякие тянучки..." - https://community.sxnarod.com/987/jevatelnaya-rezinka.html
И "чуинг гам" это всё-таки не пища как таковая. А вот конфеты ириски - это еда.