Реклама съестного и кухонного.

Пугающие клоуны уже несколько месяцев наводят ужас на предместья маленьких городков в США. Выглядят эти переодетые любители розыгрышей как персонажи второсортных фильмов ужасов. Так что местные жители убегают от них, стреляют в них, арестовывают их, но это только подливает масла в огонь и заставляет появляться еще больше жутких клоунов. Но самое забавное в этой ситуации то, что ни одна из их жертв не испугалась хулиганов настолько, насколько корпорация Макдоналдс.

Представители компании решили, что люди просто сойдут с ума, если, насмотревшись новостей о жутких клоунах, придут в ресторан фастфуда и увидят там Рональда Макдональда. Поменять маскот было бы полным безумием, поэтому его просто закинули на чердак до лучших времен и какое-то время не будут показывать на публике.

«Макдоналдс и вся франшиза на местном уровне оценила обстановку связанную с клоунами, поэтому нам придется быть чрезвычайно внимательными в том, что касается участия Рональда Макдональда в общественных мероприятиях».

— Пресс-секретарь компании, Терри Хики.

Хотя, если быть честными, придется признать, что сам по себе Рональд Макдональд стал пугающим клоуном задолго до того, как это стало мэйнстримом. Его вызывающий грим и явная связь с местом, где поедают жареную плоть, сделала его причиной коулрофобии у нескольких поколений людей по всему миру."(с) Источник: https://disgustingmen.com/blog/ronald-mcdonald-creepy-clowns

"Предпосылки появления product placement в кинематографе можно увидеть уже у братьев Люмьер.

Первоначально продюсеры фильмов в связи с недостатком средств просили у производителей различные товары в качестве реквизита для съемок, при этом осознание того факта, что появление на экране в различных видах их продукции способствовало продажам, повышению статуса товара и т. д. привело к возникновению Product Placement, что в последующем превратилось в настоящую индустрию, которая со временем стала технологией, формирующей массовое потребительское поведение. Срок жизни данного вида рекламных кампаний практически неограничен, что фактически приводит к многолетней скрытой рекламе без дополнительных финансовых вложений.

Персонаж моряка Попая был создан в 1929 году. История о том, как шпинат волшебным образом увеличивал силы главного героя, привела к росту потребления консервированного шпината на 30 % по всей территории США. Для фирмы Spinach Can (Честер, штат Иллинойс), производителя консервированного шпината, эти мультфильмы оказали существенную поддержку, и Product Placement стал основным рекламоносителем.

Идею Product Placement с успехом продолжил продюсер сериала об агенте 007 Альберт Брокколи, подняв на качественно новый уровень. Начав работу с рекламы водки и автомобилей в «Dr. No» 1962 года, позднее грамотно вписал в фильмы рекламу крупного универсального магазина и молочную компанию, а также массу других брендов. Благодаря проведённой в 1946 году рекламной кампании De Beers под слоганом Diamonds are forever (Бриллианты навсегда) бриллиант стал «традиционным» подарком на помолвку. Слоган этой кампании использовался в качестве названия фильма «Бриллианты навсегда» 1971 года из серии о Джеймс Бонде. Фильм был частично спонсирован De Beers. РР пронизаны все фильмы про агента 007 Джеймса Бонда, считающиеся классикой применения product placement в кинематографе.

В фильме Клода Лелуша «Мужчина и женщина» 1966 года на протяжении почти всего фильма в кадре присутствует автомобиль Ford Mustang, считается, что это один из самых интересных примеров продакт-плейсмент автомобиля в истории кино. Так, Андрей Кончаловский в книге «Низкие истины» писал, что: «Общеизвестно, к примеру, что „Мужчина и женщина“ Лелуша сняты как реклама фордовского „мустанга“. Но там речь лишь о машине главного героя, которая как бы часть его самого, его жизнь, его профессия…». Тот же Кончаловский А. С., который при съёмках фильма «Танго и Кэш» на практике столкнулся с голливудской индустрией РР отмечал далее, что: «Право снимать тот или иной объект реквизита должно быть удостоверено. Иногда фирма требует, чтобы за это право ей заплатили. Иногда готова платить сама. Но в любом случае должно быть её согласие. В противном случае на предмете не должна быть видна марка фирмы».

В фильме Стивена Спилберга «Инопланетянин» (E.T.) 1982 года появились сладости Reese`s Pieces от компании Hershey`s. В фильме дети приготовили по своему рецепту «сладкую пиццу», и E.T. перед таким искушением не устоял. После выхода картины в прокат Reese`s Pieces вошли в «меню мечты» американских детей как неизменный атрибут. Продажи производителя взлетели на 65 % (по другим источникам — на 70 %).

Этот просто оглушительный успех подвигнул многие кинокомпании на создание специальных отделов по Product Placement, а производителей брендов — на организацию аналогичных отделов уже у себя. Агентства по новому типу рекламы стали расти как грибы после дождя, сейчас только при Голливуде их более двух сотен. А сам «Инопланетянин» символизирует начало третьего этапа развития Product Placement — этапа, когда он был признан всеми сторонами кинопроцесса: рекламодателями, продюсерами, специалистами по маркетингу и прессой.

Компания, производящая виски «Jack Daniel’s», заплатила более 1 миллиона долларов за сцену в фильме «Основной инстинкт» 1992 года, в которой Ник предлагает Кэтрин выпить виски этого производителя. После этого рекламного хода продажи «Джек Дениэлс» выросли в 5 раз.

Цифровой монтаж и компьютерная графика позволяют для удобства зрителей и раскрутки брендов менять надписи и марки на упаковках продвигаемых товаров (видеовключения), переводить их на разные языки и т. п., так создатели фильмов прибегают к замене одного продукта РР на другой — в зависимости от страновой специфики. При этом зачастую кинопроизводители продают и права на вмонтирование в них понятных брендов локальным зрителям.

В последнее время получило распространение производство короткометражных рекламных фильмов (рекламных онлайн фильмов), размещаемых в Интернете. Основные отличия этих рекламных фильмов от традиционных рекламных роликов — их большая продолжительность, ограниченный доступ и высочайшее качество рекламного продукта (например, двухминутный рекламный ролик духов «Chanel № 5» 2004 года, по мотивам фильма «Мулен Руж» снятый одним и тем же режиссёром — Базом Лурманном).

Реже встречается «обратный product placement» (reverse product placement) который означает вхождение вымышленного бренда из художественного произведения в реальную жизнь, например на американском рынке в 2007 году появилось вино «Рататуй 2004 года». Этот винный бренд назвали в честь крысёнка Реми, из мульфильма «Рататуй».(с) Википедия.

Tracks:
00:15 We Got Ya (Instrumental) by Red Parker
00:34 Are You Ready? (Instrumental) Zuma
00:57 Chateau by Steven Guthienz
01:21 Allegiance by Duomo
01:58 Flare by Chad Lawson
02:17 Infinity by Steven Guthienz
02:56 Gaiety in the Golden Age Aaron Kenny
04:01 Fairydust by Eagle Lake
05:28 HWY 208 - Twin Track Turnpike by Makeup and Vanity Set
06:33 Pearl Magnolia feat. Brasstracks, Armani White & Bxrber (Instrumental) by Alexander Lewis
07:43 Nothing But Vibe (Instrumental) by Ryan Innes
07:55 Voice of Spring Waltz by Johann Strauss II
09:28 Keep On Moving Up (Instrumental) by Norman
13:15 Old Love (Instrumental) by Joe Hertler and the Rainbow Seekers."(с) - https://www.youtube.com/watch?v=BeYAr_mfvGU